好意思妆品类一直以来是电商平台上竞争最强烈的品类。如今抖音、拼多多等平台也在好意思妆上发力欧洲杯下单平台(官方)APP下载IOS/安卓通用版/手机版，这让大哥天猫决定加大优惠力度。

本年首个取消预售的天猫618于5月20日晚8点崇拜开卖，好意思妆大牌飞速卖爆。在几个大主播的直播间里，险些各大品牌的好意思妆齐拿出了自家的明星居品、套装，同期也给出了惊东说念主的扣头力度。同期，平台方面，此前天猫618好意思妆大额券优惠升级，一张好意思妆惊喜券面额120元，满1000元可用，优惠力度较往年更大；另一张好意思妆超等券为本年新增，面额200元，满1500元可用。两张券均可探究平台官方立减85折，或跨店满减每300减50活动，以及88VIP大额券使用。在三重扣头下，一些好意思妆居品可谓是“破价”，以致低于昨年的双11。此前，记者在头部主播直播第一轮看到，在强烈的竞争下，有的品牌面膜浅薄的零卖价约为10元/片傍边，但大促工夫的单片价钱在各式扣头后低至不到2元一张。

按照平台公布的数据，珀莱雅、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿。开卖26分钟，欧莱雅GMV破亿。开卖28分钟，雅诗兰黛也加入亿元俱乐部。开卖40分钟，可复好意思、修丽可破亿。开卖30分钟，可复好意思次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交破千万。

行为原土头部好意思妆企业的珀莱雅方面默示，本年 618，品牌聚焦于居品、价钱力、购物链路及经由多维度，空洞擢升消耗者体验。比如平台活动举座周期变得更长，天猫平台从 5 月 20 日晚上就崇拜运转现货抢跑，早于往年，消耗者有更长的购物想考和有盘算推算时分，更沉默，相应地品牌的举座节律前置，提前张开蓄水布局。珀莱雅提供购买多支/套的活动机制，闲散了消耗者大促节点囤货的需求；从以中枢单品为主，到丰富品类并上新品，给消耗者提供了更丰富的货色采用。618 大促工夫，珀莱雅的中枢大单品连接了亮眼进展。以天猫平台为例，早C晚A、双抗精华、源力精华、红坚持面霜、双抗面膜销售破亿，均位于行业品类TOP。

而除了天猫，不少好意思妆品牌也向记者说起，当今抖音如今已成为好意思妆品类电商销售另一大渠说念。

“就趋势而言，咱们看到消耗者渐渐总结感性。而为进一步饱读吹消耗，本年618各电商平台在举座优惠力度方面较昨年双11比较有所擢升。本年就平台而言，抖音平台进展亮眼，雪花秀在抖音平台的销量得到大幅擢升，其御时紧颜关连套组在通盘渠说念的销售中占据了很高的比例。”爱茉莉太平洋方面向记者默示，“昔日咱们将握续优化举例天猫平台的告白投放，以加强在此平台的销售实施；进一步优化抖音平台自营直播和投放，更径直飞速地反应消耗者需求，从而终了线上业务增长。”

贝泰妮方面则向记者裸露，此前公司在抖音签约了明星贾乃亮，展望本年在抖音的爆发可以，但最终全盘的数据还莫得出来。

值得明慧的是，由于本年618大促提前打响，前期的爆发也带动了本年5月行业总体的销售。

6月17日，国度统计局发布数据炫耀，2024年5月化妆品类零卖总数为406亿元，同比增长18.7%。1-5月份，化妆品类零卖总数为1763亿元，同比增长5.4%。

有分析以为，5月化妆品消耗零卖额大幅高涨或与插足“618年中大促”系列活动联系。

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刘晓颖

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